DPS solidan

Vladajuća Demokratska partija socijalista nastupiće pod sloganom „Sigurnim korakom“. Bešić kaže da je to solidan slogan, ali ne naročito originalan i inovativan.

“Vladajuće partije, a ovo naročito važi za DPS, moraju sloganom da se pozivaju na kontinuitet, i to je suština ovog slogana. Osim ideje kontinuiteta ovaj slogan ima za cilj da sugeriše sigurnost, dakle, proigrava psihološku komponentu na način da šalje poruku: možda nijesmo najbolji, ali sa nama znate na čemu ste, za razliku od drugih. Generalno, dobar izbor slogana”, ocjenjuje Bešić.

DF radikalan

Slogan Demokratskog fronta je „Mi ili On“, a Bešić smatra da je to radikalan slogan koji insistira na podjeli cjelokupne političke scene na DPS i opoziciju.

“Pri čemu slogan pokušava da identifikuje DF kao jedinu alternativu DPS-u. Disjunktivnost slogana počiva na manihejstvu, dakle, ponudi ili-ili. Ovaj slogan i ne bi bio loš da je praćen autoritativnim liderom koji može da parira lideru DPS-a, a to, čini mi se, nije slučaj. Targetiranje lidera DPS-a podrazumijeva ponudu alternative, a ne čini mi se da Andrija Mandić, koji nosi listu, to može biti. Najveći problem ovog slogana jeste što je ‘negativan’, a to nije dobro generalno sa stanovišta političkog marketinga“, kazao je Bešić.

SDP odlična

Socijaldemokratska partija izabrala je slogan „Država svima“, a Bešić smatra da je to odličan izbor.

“Zasta, gotovo najbolji mogući za SDP. Najprije, država kao riječ/ koncept je odličan izbor, i drugo, postavlja se disjunkcija između države i DPS-a, sugerišući da je SDP za državu, a DPS protiv države, što je jako zgodno s obzirom na dugogodišnji brak između DPS-a i SDP-a, koji je raskinut. Dakle, nema sumnje, najbolji slogan do sada”, ocjenjuje Bešić.

Demokrate neusklađene

Demokratska Crna Gora Alekse Bečića u svom propagandnom materijalu koristi slogane „Mi ili oni, a ne milioni“ i „Pobjede, a ne podjele“.

“Dodatak ‘ne milioni’ je besmislen s obzirom da kad kažete ‘Mi ili oni’, ne možete da dodajete riječi, zato što je prvi dio slogana definisan disjunktivistički. Drugim riječima, dodatak ‘a ne štagod’, podrazumijeva tri ‘ili’ što je formalno-logički nemoguće. Ako je ‘ili-ili’, ne možete dodavati još jedno ‘ili’. Ovaj drugi, koji je izgleda aktuelan (Pobjede, a ne podjele) jeste potencijalno solidan slogan. On insistira na jedinstvu i zajedništvu. Međutim, slogan nije u skladu sa snagom partije. Ovaj slogan bi bio dobar da su Demokrate veoma snažne i da kao takve imaju kapacitet da ukinu podjele. Ovako, slogan će ostati u sjenci nedostatka autoriteta i snage partije koja ovaj slogan“, nudi ocjenjuje Bešić.

Socijaldemokrate nejasne

Socijaldemokrate Crne Gore Ivana Brajovića na bilbordima koriste slogan „Dosljedno“. Slogan je s jedne strane najbolji, ali sa druge najgori izbor. 

“Dakle, on sugeriše dosljednost, te da su ljudi koji stoje iza ovog slogana dosljedni. Pitanje je: čemu dosljedni? Drugim riječima, slogan traži objašnjenje, a to nije dobro za slogan. Dobar slogan mora da bude ‘samoobjašnjiv’. Dobar dio slogana jeste da se dosljednost interpretira kao ‘biti dosljedan za razliku od SDP-a’, a loš dio slogana jeste sugestija: ‘dosljedni smo u lojalnosti prema DPS-u’, pri čemu je distinkcija u odnosu na DPS ključni problem koji SD ima u kampanji”, smatra Bešić.

Nova trojka konzervativna

Novoformirana „Velika koalicija Ključ“, koju čine Demos, SNP i GP URA izabrala je slogan „Najbolje za Crnu Goru". Jednostavan, funkcionalan, ali dosadan slogan, kaže Bešić.

“Dakle, konzervativno rješenje koje ne nanosi nikakvu štetu, ali j mu fali originalnost i inovativnost. No, s obzirom da iza slogana stoje tri partije, pri čemu j jednaideološkiodudara,generalno,solidan , slogan koji će obaviti svoj zadatak. Ono što se iz medija moglo, međutim, vidjeti jeste da se koalicija zove ‘Ključ’. Ako ovo ostane, to nije dobar izbor, zato što se želi reči da je nova trojka koalicija koja treba da ‘otključa’ Crnu Goru, ali riječ ‘ključ’ asocijativno podrazumijeva ‘zaključavanje’, a ne ‘otključavanje’“, navodi Bešić.

On objašnjava da slogani treba u najkraćem da izraze duh čitave kampanje. Stoga, zaključuje on, i nije lako osmisliti dobar slogan. 

Pravila glase: mora biti jednostavan. Mora biti jasan svima. Mora u sebi sadržati suštinu kampanje. Mora da odgovara identitetu partije/koalicije. Mora da bude usmjeren na ciljanu populaciju. Ne smije da bude napadan, odnosno bolje je da nikom ne smeta, nego da bude penetrativan prema jednom dijelu populacije, a da odbija drugi dio populacije-kazao je Bešić.